Local Search – Ein Muss für Unternehmen

Um sich im Internet zu etablieren, reicht es nicht „nur“ eine Website zu besitzen. Man muss unter anderem für Suchmaschinen optimieren, sich im Bereich von Social Media engagieren und auf einem aktuellen Stand bleiben. Im Besonderen wird auch gerne auf die Optimierung für die lokale Suche „vergessen“, was Unternehmen um viele Vorteile bringt.

Die lokale Suche nicht vergessen

Auf einem aktuellen Stand zu bleiben bedeutet auch, dann aktiv rentable Möglichkeiten zu nutzen. Seit der Einbindung des Universal Search in die Google Suche, ist es sogar eine Notwendigkeit geworden, die aber noch gerne außer Acht gelassen wird. Die Suchergebnisse bestehen nun aus mehreren Teilen, die mehr Platz für Konkurrenten und/oder  mehr Chancen für uns bieten.

Eines dieser vorteilhaften Erweiterungen ist die lokale Suche. Sie wird von vielen Unternehmen noch nicht als das beachtet was sie ist, als wirkungsvolle Traffic-Quelle (Kontaktquelle) mit hohem Brandeffekt. Welche Vorteile in der lokalen Suche steckten und wieso sie schon fast eine Notwendigkeit ist, werde ich im folgenden Erleutern.

Die Suchanfragen

Bereits 2006 war jede 4te Suchanfrage lokaler Natur. Mittlerweile belaufen sich die lokalen Anfragen auf ca. 30%. Wenn man in Bedacht zieht, dass Google im Juli 2009 76,7 Milliarden Suchabfragen hatte (Quelle: comscore), kommt man nicht an der gewaltigen Summe von 23,01 Milliarden lokalen Suchanfragen vorbei.

Zusätzlich sollte man beachten, dass Google vor allem im Zuge der Personalisierung bemüht ist, Suchanfragen eine Lokalität zu zuordnen bzw. zu Empfehlen. Alleine daran, dass sich diese Vorgehensweise etabliert hat, sieht man die Relevanz von lokalen Ergebnissen.

Wer nicht für die lokale Suche optimiert, nimmt die Gefahr in Kauf bei einem sehr hohen Prozentsatz aller potentiellen Kundenanfragen nicht gefunden zu werden. In Zeiten, in denen Effizienz und Zielgenauigkeit eine größere Rolle den je spielen, sollte man sich überlegen ob man diese Optimierung wirklich außer Acht lassen sollte. Insbesondere wenn wir die weiteren Punkte einkalkulieren.

Die Bildschirmauflösung

Aus Sicht der Bildschirmauflösung, sieht es ohne die Optimierung der lokalen Suche schon recht happig aus. Viele Besucher besitzen noch ältere Monitore mit niedrigeren Auflösungen wie 1024×768. Was auch daran liegen könnte, dass viele ihre Recherche in der Firma über ältere Computer durchführen. Die Monitore werden zwar immer größer und billiger, aber nach den Aufzeichnungen von w3schools.com, waren noch 36% ihrer Besucher mit einer Bildschirmauflösung von 1024×768 unterwegs.

Anhand der folgenden Bilder kann man sehen,  wie drastisch und folgeschwer der Unterschied ausfällt: Trotz einer Top 10 Platzierung kann man unsichtbar sein (Da bei sich bei 1024×768 sowieso nicht alle 10 Ergebnisse auf einem Bild ausgegangen sind, verschlechtern sich die Chance umso mehr).

Selbst bei einer Top 3 Platzierung wären wir bei 1024×768 unsichtbar!

SERPS mit lokalen Suchergebnissen bei einer Auflösung von 1024×768.

Sogar 1920×1200 bietet keine Garantie für Sichtbarkeit. Nach Platz 7 ist es auch hier vorbei.

SERPS mit lokalen Suchergebnissen bei einer Auflösung von 1920×1200.

Wie auf den Bildern schön zu sehen ist, kann sogar eine Top 4 Platzierung nahezu nutzlos sein wenn lokale Suchergebnisse eingebunden sind. Verbunden mit den Suchanfragen wäre in diesem Fall zu Überlegen, vor wie vielen potentiellen Kunden wir uns täglich” verstecken”.

Die Kosten

Da man sogar gelistet wird, ohne dass man sich dafür angemeldet hat, könnte man sagen es ist eigentlich kostenlos. Aber wenn wir bessere Ergebnisse erzielen wollen, müssen wir mindestens Zeit für Recherche (als Laie) und operative Durchführung investieren. Das Problem ist auch oft, dass es in vielen Fällen schlicht weg zu wenig ist, dem Local Search Algorithmus seinen Lauf zu lassen.

Der Optimierungsaufwand ist vergleichsweise gering und somit recht kostengünstig. Natürlich gilt das nicht für Situationen, in denen man sich mit 20 Mitbewerbern um den Platz in einer Local-Box konkurrieren muss. Aber in vielen Fällen kann man mit sehr geringen bis „keinem“ Kostenaufwand top Positionen in der lokalen Suche erzielen, selbst wenn die Optimierung für die normalen Suchergebnisse sehr aufwändig wäre.

Fazit

Zusammengefasst ist die Optimierung für die lokale Suche ein Muss für jedes Unternehmen. Außer, dass wir für viele potentielle Kunden sichtbar werden, erreichen wir dies sogar mit verhältnismäßig wenig Aufwand. Selbst wenn diese Tätigkeit ausgelagert wird, bleiben die Kosten gering (Ich spreche hier nicht für alle Anbieter). Vor allem wird damit ein riesen Effekt erzielt. Wer seinen Vorteil ausbauen möchte,  kommt an der Optimierung für die lokale Suche nicht vorbei. Sollte sich der eigene Unternehmenseintrag noch nicht unter der eigenen Kontrolle befinden bzw. wenn man noch nicht angemeldet ist, empfehle ich den Artikel über den Local Search Eintrag zu lesen.