Archiv für die Kategorie ‘SEO’

Panda Update und das crossmediale Bewusstsein

Geschrieben am Donnerstag den 14. April 2011 von Hannes Steßl und unter SEO abgelegt.

Panda Update Vaboos

Die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung für Google, konfrontieren SEOs und Sitebetreiber mit „alt neuen“ Rankingsignalen. Die Notwendigkeit und der Nutzen der an Relevanz gewinnenden Faktoren, legen die – oft fälschlicherweise – ins Abseits gelegten Maßnahmen wie crossmediale Werbekampagnen (wieder) bewusster an den Tag.

Das Panda Update

Kurz nach dem Jahreswechsel – Ende Februar –  wurde Googles Algorithmus mit dem Panda Update für den Kampf gegen den Webspam „verbessert“. Dieses Update war, wenn man die Szene und die aktuellen Entwicklungen  verfolgte, mehr als nur überfällig, da diverse Content – Farmen richtig florierten und dementsprechend  viel Aufmerksamkeit auf sich zogen. Vor allem White Hat – Verfechter  wie Aron Wall machten in diesem Bereich bereits  Mitte 2010 viel Wind.

So wurde im Beitrag von Matt Cutts (Januar 2011) im Google Blog unter  Google search and search engine spam bekanntgegeben, dass Änderungen stattfinden werden und Content Farmen (Weswegen auch namenmäßig mal  vom Farmer Update gesprochen wurde) dran glauben müssen:

And we’re evaluating multiple changes that should help drive spam levels even lower, including one change that primarily affects sites that copy others’ content and sites with low levels of original content. We’ll continue to explore ways to reduce spam, including new ways for users to give more explicit feedback about spammy and low-quality sites.

As “pure webspam” has decreased over time, attention has shifted instead to “content farms,” which are sites with shallow or low-quality content…

Das Panda Update zielt somit primär auf qualitativ minderwertige Inhalte ab, wobei natürlich auch passende Seiten  Ranking / Sichtbarkeit lassen mussten. Die genauen Rankingfaktoren werden nach wie vor heiß diskutiert und lassen, wie auf der SMX gesehen wurde, recht unterschiedliche und weit auseinander gehende Meinungen zu.  Von Ansichten über ein total verbugtes Update bis zu einem Update das zu 20% algorithmisch funktioniert und mit 80% Nachbearbeitung von Quality Ratern läuft, ist alles dabei.

Aktuell wurde das Panda Update im gesamten englischsprachigen Raum integriert und ist mit dem Einbeziehen von Userdaten (Blockierte Seiten) erweitert worden. Einblicke über die Verlierer und Gewinner gibt es wieder bei Searchmetrics.

Mögliche Signale

Vorweg: Wie vorher schon angeschnitten, ist die algorithmische Änderung mit dem Panda Updates noch nicht „ganz“ klar.

Es gibt mehrere (theoretische und offensichtliche) Bereiche mit denen minderwertige Seiten  geoutet werden können. Wobei zu beachten ist, dass es sich im Endeffekt nach wie vor um einen Algorithmus handelt der niemals an menschliche Fähigkeiten herankommen kann -> Siehe die Schwachstellen in der sprachlichen Semantik die z.B. bei Google Translation mehr als deutlich werden (Aufspüren: Ja – Übersetzen: Nein? Weniger…). Dennoch spielen in der Regel mehrere Faktoren zusammen was dann Quality Rater auf die Sites locken kann bzw. früher oder später wird.

Hohe Absprungraten (Bounce Rate), wenig eigener Content (Duplicate Content), zu viel Werbung, niedrige CTR (Click Through Rate), fehlender Brand Traffic und die Vernachlässigung von Social Media Aktivitäten  sind allesamt keine Indikatoren für Qualität und Relevanz. Wobei das Ausbleiben von Brand Traffic und nicht vorhandenes Social Media Engagement nicht unbedingt von Haus aus schlechte Sites outet.

Das Google in Richtung Social und Brand tendiert, ist seit längerer Zeit zu Beobachten. Da diese Bereiche oft Hand in Hand gehen sollte beiden Aufmerksamkeit geschenkt werden. Beim genaueren Blick auf die vom Panda Update abgestuften Seiten sticht unter anderem (!) das Fehlen von Brand Traffic und die nicht vorhandenen URL Querys hervor.

Brand Traffic mit crossmedialen Kampagnen

Brand Traffic kann hervorragend mit anderen Medien erzeugt werden und rentiert sich dank der zusätzlichen Vorteile in jedem Bereich. Vor allem bei der Erzeugung von Brand Traffic kann mehrfach gepunktet werden.

Was im TV oder in Zeitungen vertreten ist, wird auch im Internet gesucht. An diesem Fakt kommt man nicht vorbei.  Daraus kann in der Regel zwischen 4 verschiedenen Versionen von Brand Traffic differenziert werden.

Folgendes kann alles durch einen einzigen regionalen Zeitungsartikel erzeugt werden.

Die Suche nach dem Brandnamen (am besten gleich in Verbindung mit dem Keyword)

Vaboos Online Marketing

Die Suche nach der URL des Brands

http://www.vaboos.at/

Branded Searches (Suche bei dem der Brand enthalten ist)

Crossmediale Kampagne Vaboos

Alternative Brand Searches (Alternative Schreibweisen)

Va Boos

Alle Varianten können vor allem in Kombination ein Zeichen der Relevanz von Website sein. Wobei zu beachten ist, das der Traffic alleine nur der Anfang ist.

Marketingtechnisch wird ein Mehrwert im Internet und „Offline“ sichtbar. Im Internet werden unter anderem Brand Signs, erhöhte CTR und höheres Suchvolumen merkbar. Offline reicht die Bandbreite von regionalem Branding über Positionierung bis hin zu Neukunden.

Ein gut recherchierter, aktueller und treffender Artikel kann mit verhältnismäßig wenig kosten Online und Offline riesige Wellen schlagen. Für eingefleischte Online Marketer kann es sinngemäß  auch als Guerilla Marketing umschrieben werden.

In den folgenden Wochen werden wir uns den Brand Signalen (z.B. für das Panda Update) und weiteren Effekten durch Printwerbung annehmen und harte Fakten demonstrieren.

 

Kunden gewinnen statt zu Verschenken

Geschrieben am Dienstag den 12. Januar 2010 von Hannes Steßl und unter Online Marketing, SEO, Social Media Marketing abgelegt.

Viele Unternehmen verschenken durch Ihre Abwesenheit in etablierten und rentablen Bereichen des Online Marketings tagtäglich potentielle Kunden. Der Fehler liegt oftmals an Informationsmangel, Fehleinschätzung oder an falschen Informationen.

Kunden-gewinnen-statt-zu-verschenken

Die Kundenakquise generell, ist ein immer wiederkehrendes und kontrovers diskutiertes Thema. Es wird bevorzugt nach der effizientesten und effektivsten Variante der Kunden Gewinnung gesucht. Vor allem in wirtschaftlich schwierigen Zeiten, ist es für ein Unternehmen kaum tragbar, potentielle Kunden zu verschenken und zudem seiner Konkurrenz freie Bahn zu lassen. Dennoch ist es Tag für Tag, in vielen etablierten Bereichen des Online Marketings, der Fall. Fehleinschätzungen, Informationsdefizite und mangelnder Überblick sind die häufigsten Ursachen für die – oftmals übersehenen – Verluste im Bereich der Kundenakquise.

Google Personal Search – Personalisierte Suchergebnisse für Jedermann

Geschrieben am Mittwoch den 9. Dezember 2009 von Hannes Steßl und unter SEO abgelegt.

Am 4.12.2009 wurde im offiziellen Google Blog bekannt gegeben, dass die personalisierte Suche, nun auch für Benutzer ohne ein Google-Konto, aktiviert wird.

Personalisierte Suche?

Die personalisierte Suche von Google, ist “nichts weiter” als individuelle Suchergebnisse basierend auf dem bisherigen Suchverhalten. Bei Benutzern ohne einem Google-Konto, wird die Search History, in einem Zeitraum von 180 Tagen, durch ein anonym gesetztes Cookie ausgewertet. Danach werden die Daten neu erhoben.

Das heißt: Wenn ich nach Apfel suche und mir die Website “www.verlagderapfel.at” ansehe, wird Google, dank der Personal Search, bei meiner nächsten Suche nach “Apfel” die früher besuchte Site in meinen Suchergebnissen höher ranken.

Das eigene Unternehmen in der lokalen Suche kontrollieren

Geschrieben am Freitag den 27. November 2009 von Hannes Steßl und unter SEO abgelegt.

Im Grunde genommen, werden die Unternehmensdaten automatisch gesammelt und von Google gelistet. Nur, wie ich im letzten  Artikel über Local Search geschrieben habe, reicht es einfach in einigen Fällen nicht aus, dem Algorithmus seinen Lauf zu lassen. In diesem Artikel wird gezeigt,  wie man seine bereits vorhandenen Einträge übernimmt und sein Unternehmen für die lokalen Suchergebnisse „einträgt“.

Das Konzept der lokalen Suche

Local Search – Ein Muss für Unternehmen

Geschrieben am Montag den 23. November 2009 von Hannes Steßl und unter SEO abgelegt.

Um sich im Internet zu etablieren, reicht es nicht „nur“ eine Website zu besitzen. Man muss unter anderem für Suchmaschinen optimieren, sich im Bereich von Social Media engagieren und auf einem aktuellen Stand bleiben. Im Besonderen wird auch gerne auf die Optimierung für die lokale Suche „vergessen“, was Unternehmen um viele Vorteile bringt.

Die lokale Suche nicht vergessen

Auf einem aktuellen Stand zu bleiben bedeutet auch, dann aktiv rentable Möglichkeiten zu nutzen. Seit der Einbindung des Universal Search in die Google Suche, ist es sogar eine Notwendigkeit geworden, die aber noch gerne außer Acht gelassen wird. Die Suchergebnisse bestehen nun aus mehreren Teilen, die mehr Platz für Konkurrenten und/oder  mehr Chancen für uns bieten.

Eines dieser vorteilhaften Erweiterungen ist die lokale Suche. Sie wird von vielen Unternehmen noch nicht als das beachtet was sie ist, als wirkungsvolle Traffic-Quelle (Kontaktquelle) mit hohem Brandeffekt. Welche Vorteile in der lokalen Suche steckten und wieso sie schon fast eine Notwendigkeit ist, werde ich im folgenden Erleutern.